Encre Imprimante, 2009 – le double dérapage Encre et Imprimante –Le cas des imprimantes
Le marché de l’encre a marqué une vraie rupture durant le 1er
semestre 2009, avec une baisse de 13% en volume de l’encre vendue d’une année sur l’autre et une augmentation (en Europe) de la part de marché des encres génériques, re-manufacturées ou encre de remplissage de 31% à 37% cartouches jet d’encre et toner confondus.
Un des postulats d’HP (Hewlett Packard) quand il a pris la décision d’augmenter ses prix de plus de 20% en pleine récession mondiale était que:
1. tous les autres acteurs de l’industrie de l’encre allaient faire de même
2. la baisse des volumes de vente allait être compensée par la hausse des marges
3. les consommateurs n’allaient pas évoluer dans leurs achats entre les marques et les encres génériques et enfin
4. si les ventes d’équipements allaient baisser, les parts de marchés des différents acteurs n’allaient pas évoluer fortement
On a vu que si les 2 premières hypothèses se sont déroulées suivant les prévisions, la 3ème a fait chou blanc (la part de marché des encres, cartouches et toners compatibles s’est envolée).
Voyons ce qu’il est advenu des parts de marché des ventes d’imprimantes
De façon globale, les ventes d’imprimantes ont baissé comme prévu, mais drastiquement : -24% sur le 1er semestre et -12% sur le 3ème trimestre par rapport aux mêmes périodes de 2008 (selon l’institut Gartner)
Le dérapage d'HP !
Durant le 1er semestre, le n°1, HP (Hewlett Packard), a été le plus atteint avec une chute de 31,5% de
ses ventes. Sa part de marché est passée de 44,6% à 40,5% en volume. Les ventes ont baissé de 10,6 à 7,3 millions d’imprimantes.
Au 3ème trimestre malgré la baisse a continuée mais moins forte, en nombre d'unités vendues de 4%, en valeur de 23%. La part de marché d’HP s’est redressé à 41% des ventes mondiales.
Suivi de tres pres par Canon !
Durant le 1er semestre, c'est Canon qui enregistre le deuxième plus mauvais score avec -25,8% de baisse
et une part de marché qui tombe à 16,1% contre 16,4% un an plus tôt. Canon aurait vendu 2,9 millions d'imprimantes ce semestre contre 3,9 millions un an plus tôt.
Au 3ème trimestre Canon a réussit a redresser la barre en augmentant ses ventes de 2% en remontant à 19% de parts de marché sur le 3ème trimestre.
Epson ne tire pas pas plus son epingle du jeu !
Durant le 1er semestre, les ventes d’Epson ont baissé de 16,3% par rapport à l'an passé avec 2,6 millions 
d'unités vendues contre 3 millions un an auparavant, avec 14,4% de parts de marché.
Au 3ème trimestre Epson, a continué de baisser (-5%) pour ne représenter que 14% de parts de marché sur le trimestre.
Brother augmente ses parts de marché au 1er semestre mais rebaisse au 3ème trimestre.
Durant le 1er semestre, Brother, le quatrième acteur mondial, a baissé de 8,4% (donc moins que le 
marché) avec 1,4 million d'unités vendues, contre 1,5 million au 1er semestre 2008. Brother a donc vu sa part de marché grimper de 6,3 à 7,6% de parts de marché.
Au 3ème trimestre Brother, chute fortement comme HP (-17%) et sa part de marché passe à 6%.
Le 5ème acteur Samsung limite les dégats et augmente sa part de marché.
Durant le 1er semestre, Samsung dont les ventes ont baissé de -6,2%, booste sa part de marché de 6% à 7,4% avec 
1,3 million de ventes, au 1er semestre 2009.
Au 3eme trimestre, Samsung progresse de 2% alors que le marché baisse de 15%.
Etait-ce vraiment ce qui avait été prévu ?
A bientôt, une encore meilleure impression
;-)
Pierre l’éclaireur
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09:30 Écrit par Pierre (Webmaster) dans Vie des Marques | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : imprimante, parts de marché, hp, epson, canon, brother, samsung
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